Taktik, strategi…?

IgĂ„r mötte jag en person som jag vet att jag kommer att arbeta tillsammans med fortare Ă€n vi bĂ„da anar. En av de sakerna den hĂ€r personen gav mig i vĂ„rt möte var en putt tillbaka i rĂ€tt riktning och den hĂ€r krönikan Ă€r ett direkt resultat av vĂ„rt möte – tack!

Strategi, taktik – ibland kĂ€nner jag att vi blandar ihop taktik med strategi, vi pratar om dem som att de Ă€r samma sak. Egentligen Ă€r strategi och taktik Ă€r tvĂ„ sidor av samma mynt. Skillnaden Ă€r, för att förenkla det, tidslinjen. Taktik Ă€r nĂ€rtid. Stategi Ă€r perspektiv.

NÀr vi blandar ihop taktik och strategi innebÀr det Àven att vi förvÀxlar innebörden av dem. NÀr vi gör det sÄ det riskerar vi Àven att blanda ihop vilken sorts problem eller utmaning vi stÄr inför. Vi löser strategiska problem med taktiska ÄtgÀrder och vi blir förvÄnade över varför det önskade resultatet vi har för vÄrt arbete uteblir.

Taktik Àr nÀrtid och beskriver hur du skall besegra din motstÄndare, klara din utmaning, uppnÄ ditt mÄl hÀr och nu. Taktik Àr tyvÀrr relativt enkelt att kopiera. NÀr du gör nÄgonting som visar sig vara framgÄngsrikt, kommer dina konkurrenter högst sannolikt göra likadant eller i alla fall försöka hÀrma dig. Och nÀr du Àr kopierad, förlorar du direkt din taktiska konkurrensfördel. MÄnga gÄnger prÀglas taktiken av snabba lösningar som syftar till kortsiktig lönsamhet.

Konsekvensen Ă€r att företagets taktik i praktiken styrs av omvĂ€rlden, vilket Ă€ventyrar den lĂ„ngsiktiga framgĂ„ngen. Företag som endast fokuserar pĂ„ att maximera nĂ€sta mĂ„nads eller kvartals lönsamhet i lĂ€ngden riskerar att Ă„stadkomma precis det motsatta – minskad lönsamhet och i vĂ€rsta fall konkurs. I det hĂ€r lĂ€get hjĂ€lper det inte att kalla taktiken för strategi. Varje taktisk Ă„tgĂ€rd ska vĂ€rderas med utgĂ„ngspunkt i hur den bidrar till den lĂ„ngsiktiga strategin. Det rĂ€cker alltsĂ„ inte bara att vinna matchen nĂ€r mĂ„let Ă€r att vinna hela serien.

Strategi Ă€r perspektiv, den lĂ„ngsiktiga planen. Strategi handlar om att se helheten – att förstĂ„ pĂ„ vilket sĂ€tt ditt företag eller varumĂ€rke kan vara konkurrenskraftigt pĂ„ lĂ„ng sikt och var de mest lönsamma affĂ€rerna kommer att finnas. Strategin Ă€r vĂ€gvisaren för hela din verksamheten och det som hjĂ€lper dig att fatta rĂ€tt taktiska beslut lĂ€ngs vĂ€gen.

En bra och smart strategi innebÀr att all taktik fungerar bÀttre. En smart strategi tillÄter dessutom ett och annat oklokt taktiskt beslut. Men framför allt, en smart strategi skapar starka förutsÀttningar för smart taktik.

Vet du var ditt varumÀrke skall befinna sig vid en specifik tidpunkt i framtiden, Àr det relativt enkelt att tÀnka ut vilken strategi som krÀvs. NÀr du vet vart du Àr pÄ vÀg och hur du skall nÄ fram, Àr det relativt enkelt att ta dig över och förbi de dagliga hindren och utmaningarna. Vinna helt enkelt!

NÀsta vecka kommer jag att ge dig tips pÄ vad en lyckad strategi kan byggas pÄ!

Kommentera

Fyll i dina uppgifter nedan eller klicka pÄ en ikon för att logga in:

WordPress.com-logga

Du kommenterar med ditt WordPress.com-konto. Logga ut /  Ändra )

Google-foto

Du kommenterar med ditt Google-konto. Logga ut /  Ändra )

Twitter-bild

Du kommenterar med ditt Twitter-konto. Logga ut /  Ändra )

Facebook-foto

Du kommenterar med ditt Facebook-konto. Logga ut /  Ändra )

Ansluter till %s

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.